La personalizzazione del GLOBO prevede il coinvolgimento degli studenti dell’Accademia di Belle Arti di BRERA che riceveranno il brief dal brand partner, oppure l’attivazione da parte dello sponsor di un proprio artista/designer, il quale interpreterà e realizzerà la personalizzazione dell’installazione. Alla base dell’installazione sarà applicata una targa con logo e nome dell’azienda mecenate, nome dell’opera e dell’artista. Sulla base verranno inoltre esposti i loghi dei partner istituzionali dell’evento. Su ogni installazione sarà integrato un sistema di realtà aumentata, attraverso cui gli utenti riceveranno informazioni sul Globo, sull’azienda partner che potrà mostrare filmati inerenti le proprie iniziative, il link al sito dedicato, info sugli enti istituzionali coinvolti. In aggiunta sarà possibile sviluppare e applicare attività interattive.  Le installazioni artistiche realizzate saranno esposte da aprile a giugno 2020 per le strade con la più alta concentrazione di passaggio pedonale della città di Milano. Si prevede che l’iniziativa sia in grado di generare milioni di contatti, con attività social di interazione, di viralità, engagement. Al termine della manifestazione, alcune delle opere realizzate e selezionate da un Comitato artistico, verranno battute a un’asta benefica organizzata da Sotheby’s. I proventi saranno devoluti al Comune di Milano, a sostegno di un progetto dedicato alla sostenibilità della città.